{"id":10232,"date":"2020-03-05T07:53:20","date_gmt":"2020-03-05T06:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/it-service.network\/blog\/?p=10232"},"modified":"2020-03-05T07:53:20","modified_gmt":"2020-03-05T06:53:20","slug":"ad-fraud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it-service.network\/blog\/2020\/03\/05\/ad-fraud\/","title":{"rendered":"Ad-Fraud ## Bots treiben Online-Werbekosten in die H\u00f6he"},"content":{"rendered":"

Ad-Fraud ist ein gro\u00dfes Problem f\u00fcr alle, die in Online-Werbung investieren. Und: Es wird sich noch weiter versch\u00e4rfen. Dahinter stecken Bots, die sich als reale Nutzer tarnen und die Werbekosten so k\u00fcnstlich in die H\u00f6he treiben.<\/strong>
\nWir verraten Ihnen, was Sie gegen Ad-Fraud tun k\u00f6nnen und wie eingesetzte Budgets tats\u00e4chlich potentielle Kunden erreichen.
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\"ad-fraud\"

Mensch oder Bot? Wer klickt meine Werbung eigentlich? Bild: Pixabay\/geralt<\/p><\/div><\/p>\n

Ad-Fraud \u2013 neue Studie kommt zu erschreckenden Ergebnissen<\/h3>\n

Das Unternehmen Appsflyer<\/a> hat in einer aktuellen Studie herausgefunden, dass allein im ersten Quartal 2019 insgesamt 2,3 Milliarden US-Doller an Betr\u00fcger ausgezahlt wurden. M\u00f6glich war das durch Ad-Fraud. Aber was ist genau unter Ad-Fraud zu verstehen?
\nEin Beispiel zur Verdeutlichung: Sie sind im Bereich der App-Entwicklung t\u00e4tig oder m\u00f6chten Ihre unternehmenseigene App pushen. Also zahlen Sie Geld daf\u00fcr, dass Ihre Werbung in anderen Apps angezeigt wird. Damit soll der Nutzer dazu gebracht werden, Ihre App zu installieren. Macht er das, bezahlen Sie eine gesonderte Provision.
\nIn der Praxis kommt es aber immer \u00f6fter vor, dass automatisierte Bot-Systeme hinter den vermeintlichen Neu-Installationen stecken. Sie simulieren die Installation nur, ein Nutzer aus Fleisch und Blut steckt nicht dahinter.<\/p>\n

F\u00fcr Klicks bezahlen, Opfer werden<\/h4>\n

Dieses Beispiel l\u00e4sst sich auch auf zahlreiche andere Online-Werbeformen \u00fcbertragen. Anfang 2019 nutze beispielsweise ein Betrugsnetzwerk die IP-Adressen von IoT-Ger\u00e4ten dazu, massenhaft Klicks auf YouTube-Werbung zu simulieren. Solche F\u00e4lle sind aber keine Seltenheit, sondern machen immer wieder von sich Reden.
\nNoch eine Spur simpler sind die Betrugsmaschen im Influencer-Marketing. Mit dem \u201efollow4follow\u201c-Ansatz bl\u00e4hen vermeintliche Influencer ihre Reichweite k\u00fcnstlich auf, um (mehr) Werbegelder einzustreichen. Darunter ist sozusagen ein Geben-und-Nehmen zwischen Influencern gemeint \u2013 frei nach dem Motto \u201eFolgst du mir, folge ich dir\u201c.
\nSie sollten sich bewusst machen: Sobald Sie f\u00fcr Klicks, Website-Besuche oder Installationen bezahlen, k\u00f6nnten Sie Opfer von Ad-Fraud werden \u2013 unabh\u00e4ngig von der bevorzugten Werbe-Art und -Plattform.<\/p>\n

Finanz- und Versicherungsbranche trifft Ad-Fraud besonders hat<\/h3>\n

Die Studie zeigte zudem, dass besonders Unternehmen aus der Finanz- und Versicherungsbranche betroffen sind. Da echte Neukunden f\u00fcr solche Dienstleister von besonders hohem Wert sind, weil neuen Vertr\u00e4gen auch immer eine Bindung zugrunde liegt, zahlen sie ohnehin schon verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig viel Geld pro Lead. Wenn dann herauskommt, dass bis zu 75 Prozent all dieser Leads in Wirklichkeit von Bots stammen, ist der \u00c4rger nat\u00fcrlich gro\u00df.
\nProblematisch ist das ganze Thema auch vor allem deswegen, weil Bots immer schwerer als solche zu erkennen sind. Noch vor einigen Jahren lie\u00df sich mit simplen Analyse-Tools schnell feststellen, ob nach dem Klick oder der Installation noch irgendetwas auf der Nutzerseite passierte. Heute bauen die weiterentwickelten Bots ganze Customer-Journeys nach und sind so kaum noch von echten Usern zu unterscheiden.
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\"ad-fraud\"

Bots werden immer kl\u00fcger. Bild: Pixabay\/D1_TheOne<\/p><\/div><\/p>\n

Mit Traffic-T\u00dcV gegen Bot-Betrug<\/h3>\n

Die gro\u00dfe Frage f\u00fcr Werbeplattformen und Werbetreibende ist also klar: Wie bekommt man das Bot-Problem in den Griff? Die Antwort ist leider weniger eindeutig. Denn selbst der Einsatz von KI n\u00fctzt nur wenig, wenn die Gegenseite ebenfalls auf deren Macht setzt.
\nEine j\u00fcngst diskutierte L\u00f6sung k\u00f6nnte eine Art Traffic-T\u00dcV darstellen. Dabei soll es sich um neutrale und unabh\u00e4ngige Dritte handeln, die den abzurechnenden Traffic kontrollieren. Unternehmen wie Meetrics<\/a>, spezialisiert auf die Analyse von Kennzahlen, k\u00f6nnten daf\u00fcr die Weichen stellen.
\nWichtig sei Experten zufolge aber vor allem, dass auf gro\u00dfe Werbeplattformen wie Google und Facebook Druck ausge\u00fcbt wird, damit sie auf das Problem Ad-Frau reagieren und dagegen vorgehen. Fahren Unternehmen, die Opfer der Bots geworden sind, ihre Budgets zur\u00fcck, haben die Anbieter schlie\u00dflich ein gro\u00dfes Problem.<\/p>\n

Ad-Fraud \u2013 der Streuverlust der Online-Werbung<\/h3>\n

Die meisten Unternehmen sollten das Problem Ad-Fraud aber nicht zu hoch aufh\u00e4ngen. Oft reicht schon ein Schulterblick zur\u00fcck, um den \u00c4rger \u00fcber verlorene Gelder zu relativieren. Bedenken Sie, wie viel Geld Sie fr\u00fcher f\u00fcr Print-Werbung oder Zeitungsanzeigen ausgegeben habe. Und wie viele Exemplare davon ungelesen im M\u00fcll gelandet sind.
\nAuch wenn es sich bei den Bot-Attacken um Betrug handelt, im Endeffekt ist das Ergebnis nichts Anderes als ein Streuverlust. Und wie hat Henry Ford einst gesagt: \u201eIch wei\u00df, die H\u00e4lfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich wei\u00df nur nicht, welche H\u00e4lfte.\u201c
\nUnser Tipp: Lassen Sie sich von einer guten Werbeagentur beraten. Setzen Sie Ihre Werbebudgets gezielt nur auf Plattformen ein, auf denen sich Ihre Zielgruppe auch tummelt. Behalten Sie die Kennzahlen im Blick und vergleichen Sie die Anzahl Ihrer realen Neukunden mit den Leads durch Online-Marketing. Denn eines steht fest: Eine Alternative zur Online- und Social-Media<\/a>-Werbung gibt es im 21. Jahrhundert l\u00e4ngst nicht mehr.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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