{"id":12429,"date":"2020-10-05T09:02:02","date_gmt":"2020-10-05T07:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/it-service.network\/blog\/?p=12429"},"modified":"2020-10-05T09:02:02","modified_gmt":"2020-10-05T07:02:02","slug":"smart-pricing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it-service.network\/blog\/2020\/10\/05\/smart-pricing\/","title":{"rendered":"Smart Pricing ## Vorteile der dynamischen Preisgestaltung"},"content":{"rendered":"

Smart Pricing ist die Zukunft der Preisgestaltung \u2013 da sind sich Digitalisierungsexperten sicher. Auf Basis von Daten und intelligenten Kalkulationssystemen kann sich der Einzelhandel in bestimmten Bereichen neu erfinden und gleichzeitig die M\u00f6glichkeiten von Big Data und KI nutzen.<\/strong>
\nWelche Vorteile bringt Smart Pricing mit sich? Wie ist das Prinzip der automatisierten Preisgestaltung? Infos hier.
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Smart Pricing funktioniert nicht nur bei Tankstellen. Bild: Pixabay\/stux<\/p><\/div><\/p>\n

Smart Pricing \u2013 die Zukunft des station\u00e4ren Handels<\/h3>\n

Ausgeblichene Pappschilder mit Streichpreisen geh\u00f6ren bald der Vergangenheit an, sofern man den Vorreitern der smarten und datenbasierten Preisgestaltung glaubt. In der Praxis ist es mit der Automatisierung der Preise allerdings noch nicht allzu weit her. Selbst in Branchen wie der Automobil-Industrie, die vom technologischen Fortschritt leben, ist Smart Pricing noch nicht fl\u00e4chendeckend angekommen.
\nDabei bieten entsprechende Modelle und die dazugeh\u00f6rige Software schon jetzt hohes Potential. Die Automatisierung interner Prozesse kann Vorteile f\u00fcr die Kostenentwicklung, den Vertrieb und die Logistik haben. Dennoch scheuen viele Unternehmen den Schritt in diese zukunftsweisende Richtung, w\u00e4hrend andere L\u00e4nder und Start-ups schon viel weiter sind.<\/p>\n

Tankstellen-Prinzip auch beim B\u00e4cker denkbar?<\/h3>\n

Bislang kennt es der Verbraucher eigentlich nur von der Tankstelle. Preise steigen und fallen teilweise mehrfach am Tag. Entsprechende Apps zeigen an, an welchen Stationen der Sprit momentan am g\u00fcnstigsten ist. Und auch die Hinweisschilder an der Tankstelle sind seit langer Zeit digital, die Preise darauf k\u00f6nnen theoretisch min\u00fctlich angepasst werden.
\nDie Frage, die sich Wirtschaftspsychologen und Einzelh\u00e4ndler aktuell stellen, lautet: Wie reagiert der Verbraucher, wenn das Smart-Pricing-Prinzip pl\u00f6tzlich bei den \u00c4pfeln im Supermarkt oder beim Kaffee in der B\u00e4ckerei Anwendung findet? Statt ausgedruckter Etiketten oder mit Kreide beschriebenen Tafeln w\u00e4ren dann nur noch digitale Anzeigen zu finden, die \u00fcber die tagesaktuellen Preise informieren.
\nEinfacher stellt sich die Umsetzung in einem weiteren Anwendungsgebiet von Smart Pricing dar: Online-Shops. Hier bekommt der Kunde im Zweifel gar nicht mit, dass sich im Hintergrund die Preise anpassen.<\/p>\n

Akzeptanz auf Verbraucher-Ebene<\/h4>\n

Sicherlich gibt es bei der Frage nach der Akzeptanz aber auch branchenspezifische Unterschiede. Eine Preisanpassung f\u00fcr Fl\u00fcge wird verbraucherseitig vermutlich eher akzeptiert, als eine der \u00c4pfel aus dem Supermarkt.
\nDas liegt ganz einfach daran, dass \u201eLaien\u201c eher nachvollziehen k\u00f6nnen, dass ein Flugpreis aufgrund der enormen Nachfrage und bedingten Kapazit\u00e4t des Flugzeuges steigt, als dass die \u00c4pfel heute teurer sind als gestern. Hier fehlt dem Verbraucher im schlimmsten Fall schlicht und ergreifend das Hintergrundwissen \u2013 beispielsweise das Wissen darum, dass die Ernte aufgrund des Wetters schlecht ausgefallen ist und sich dies dann eben auch in der Preisgestaltung in der Supermarkt-Auslage widerspiegelt.<\/p>\n

Smart Pricing \u2013 dynamische Preisgestaltung<\/h3>\n

Bei dem Smart-Pricing-Prinzip werden also Preise f\u00fcr Produkte (oder auch Dienstleistungen) auf aktueller Basis errechnet und ver\u00f6ffentlicht. Faktoren, die f\u00fcr die Preisgestaltung von Bedeutung sein k\u00f6nnten, sind:<\/p>\n